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冰淇淋涨幅30% 快消品新零售蓬勃发展中

所属分类:行业动态    发布时间: 2020-04-29    作者:admin
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眼下全国各地各行各业有序复工进行中,消费品市场也正在逐渐恢复。那么,在新冠肺炎疫情期间,哪些消费品行业实现了增长?过后,又有哪些行业将迎来重启?

春节期间快消品负增长
牛奶、抑菌产品销量逆势上扬
“2017年到2019年,中国的快消品正在慢慢复苏,整体经济表现是非常向好的。尤其在2020年春节前的一到两周,快消品的增幅甚至达到了12%和18%。我们有理由相信,如果没有新冠肺炎疫情影响,今年..季度整个中国快消品的涨幅将会非常健康。”凯度消费者指数北方区总经理赵晖说,因为疫情导致的封城、隔离,严重影响了快速消费品的增长速度。在春节..周和春节后一周,快消品的涨幅甚至是负增长——负24%和负41%。
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不过,也有不少品类在疫情期间实现了正向的增长。“疫情期间喝酸奶、益生菌对提高免疫力和改善人体健康有很大帮助,于是,不管是低温酸奶还是乳酸菌类饮料,包括常温类的低脂健康牛奶,不管是从金额增长率还是渗透率来说,涨幅都非常不错。甚至这些产品的渗透率在疫情期间都增长了5%—11%不等。因此,即使是在危机期间,如果选对产品、选对方式,仍然有机会提高增长幅度。”赵晖说。
此外,日化、洗护等跟抑菌相关的产品涨幅也都很高。对于抑菌类产品,总体而言,不管是家庭购买数还是人均花费,都达到了双位数的增幅,分别高达16%和17%,总体表现非常亮眼。
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以立白茶籽除菌洗衣液和奥妙酵素除菌洗衣液这两款新产品为例:疫情期间,在年轻家庭消费群体中,立白涨幅高达274%,奥妙是15%。其实在洗衣液品类中,除了市场占有率一直..的蓝月亮以外,如果这些新品牌或者老品牌的新兴子类在加入了新的元素后,仍然会有很多机会。
疫情下有新看点
冰淇淋涨幅30% 口罩妆火了
“现在的消费者对于很多产品的认知,除了刚需之外,更多的来自于价值的体现,我们可以称之为性价比或者新的生活需求量。在这种情况下出现了一个新词——‘治愈系’。什么是‘治愈系’?就是除了要让自己买到高性价比的东西之外,还要让自己生活得更好一些。我们发现,在疫情期间,有一个品类的销量涨幅超出了所有人的想象,这个品类就是冰淇淋。”赵晖分析说,冰淇淋在今年疫情期间的涨幅高达30%,而靠着暖气吃冰淇淋的人会更多,所以,在北方,这一涨幅高达48%。“这其实超出了很多人的想象,很多人都没有想到,春节疫情期间的冰激淋涨幅会如此之高。与此类似的膨化食品涨幅达到了17%,还有像自制饮料,在疫情下的涨幅也高达7%。”
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与冰淇淋的异军突起相同,在全民宅家期间,会有很多初次的尝试或者某些渠道和方式更突出,比如社群电商、直播卖货、网络授课等。“在危机之下,很多新尝试是非常有必要的。在新尝试中自然也会有一些新消息或新现象的出现,比如很多人宅在家里的时候就不化妆了,彩妆就受到了很大的影响,于是就出现了一些新的现象,比如口罩妆。口罩妆的概念就是当人们戴上口罩时并不需要画口红,但是会把眼睛、眉毛和鼻子等露出来的部分画得非常精美。关于这个现象的话题讨论达到了1.4万条,阅读量达到8800多万次,是一个非常有趣的话题。”
线上渠道迎来大幅增长
新消费蓬勃发展中
截止到2019年,我国快消品的网上销售在所有渠道中占比接近20%,在个人洗护平类中上网购已经达到了40%,但是,食品饮料的网上购物比例相对较低。疫情之后,这类企业肯定会越来越多地重视网上消费,因此,线上渠道在未来几年还会有一个翻天覆地的增长。
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外卖方面,不管是何种新零售模式,都会由于疫情的影响产生新的概念,这个概念主要体现在无接触的高科技或者硬件上。“比如美团外卖的智能快递柜,苏宁易购的机器人协助配送,以及盒马鲜生与中石化旗下的易捷便利合作进行生鲜销售。这些都在说明新零售进入了2.0时代,会有更多的高科技、黑科技出现,在未来几年,即使在疫情结束之后,这些新零售的渠道都会保持很快的增长。”业内人士分析认为,这次疫情之后,人们对线上越来越依赖,或者说越来越熟练,网购、线上消费还会再蓬勃发展。
(本报记者 史晓菲)